כדי לזכות בכל קמפיין, עליך לבדוק באופן רציף. בדיקות מרובות משתנים יוצרות את לולאת המשוב המושלמת שמיידעת ומחנכת את הצוות שלך, כדי להבין את הקריאייטיבים של המודעות בעלי הביצועים הטובים ביותר.
הקריאייטיב של המודעה הוא הדבר הראשון שהלקוח הפוטנציאלי שלך משייך אליו את המותג שלך. זה כמו היכרות עם המותג שלך ומה הוא יכול לעשות בשבילה.
הוא גם קובע כיצד אנשים חושבים, מרגישים, מקיימים אינטראקציה, לוחצים, מבקרים ולבסוף מבצעים רכישה באתר שלך.
לכן, בדיקת פרסומות חשובה מאוד לצמיחת מותגים ועסקים.
אם צבע, תמונה או קריאה לפעולה מסוימים היו בעלי סבירות גבוהה יותר להוביל לרכישה, האם תרצה לדעת?
בואו נבחן את החשיבות של בדיקת מודעות, את היתרונות והחסרונות של שתי שיטות הבדיקה הנפוצות ביותר ואת שיטות העבודה המומלצות לבדיקת מודעות בקנה מידה גדול.
יותר מתמיד, חשוב למותגים לבדוק את המודעות שלהם באופן קבוע. לפני כן, אפשר לזרוק כמה קריאייטיבים, למצוא את המנצח ולהשיק אותם. הופעתם של אמצעי אבטחה למשתמשים - פירוק עוגיות של צד שלישי, iOS 14 ATT, GDPR, CCPA - הפכה את פילוח הקהל המסורתי ליותר ויותר לא אמין.
זה גם אומר שייקח זמן רב יותר להבין אילו מודעות פועלות בפלטפורמות כמו פייסבוק מכיוון שהן מקבלות ומספקות הרבה פחות נתונים מבעבר.
ככל שהפילוח פחות אמין ולוקח זמן רב יותר לקבל תגובה, כך חשוב יותר מתמיד להיות יצירתיים. הנה הסיבה:
בעבר, אתה יכול לנסות להשיג את אותן תוצאות על ידי שחרור מספר גרסאות שונות. עם זאת, כרגע עם ההתקדמות בלמידת מכונה ובינה מלאכותית, זה הפך להיות די פשוט לבצע חיזוי מוצק המבוסס על הרבה נקודות נתונים מאלפי משתמשים.
Adcreative.ai בנתה את אלגוריתם ה-ML הקנייני שלה שמנבא אילו קריאייטיבים של מודעות יצליחו לכאורה ומדרג אותם בהתאם.
הדבר היחיד שיש לציין הוא שלמרות שמנוע הבינה המלאכותית עשוי להיות חזק מאוד, עם זאת, עדיין יש לבדוק בשלבים שונים, שכן התוצאות משתנות ממותג למותג.
לכן יש לבדוק כמה שיותר מודעות - כמה שיותר מהר, יותר טוב - כדי למצוא את אלה שעובדות הכי טוב. במילים אחרות, עברו מחיפוש "מודעות מנצחות" לחיפוש "נכסים מנצחים" שניתן לשלב כדי ליצור את המודעות הטובות ביותר.
זה מאפשר לצוות שלך לקבל החלטות פרסום על סמך נתונים, לא דעות קדומות או "אינטואיציה יצירתית".
לאחר מכן תוכל להשתמש בנתונים אלה כדי לשפר את ביצועי המודעות על ידי שילוב מדדי המרות מרובים למודעה אחת ולקנה מידה אחד.
גם מסיבה זו, הצוות ב-Adcreative.ai בנה משהו שנקרא "תובנות יצירתיות" משולב ב-Adcreative.ai, שאומר לך אילו אנשי קריאייטיב משיגים את הביצועים הטובים ביותר עבורך. כל שעליך לעשות הוא פשוט להפעיל את חשבונות ה- FB / Google Ad שלך מהפלטפורמה, ותוכל לבדוק את כל הנתונים במקום אחד.
בואו נדבר על סוג הבדיקות הנדרשות כדי לקבל נתונים יצירתיים מפורטים כל כך, מכיוון שהם עשויים להיות שונים ממה שאתם רגילים אליו.
ישנן שתי שיטות עיקריות לבדיקת פרסום: בדיקה רב משתנית (MVT) ובדיקת A/B. שתיהן דרכים יעילות ללמוד על מודעות. הן
השוואת מודעה למודעה אחרת
מדידת ביצועי המודעה עבור כוונה (המרות, מעורבות וכו')
בדיקת A/B מודדת את היעילות של שני מושגים יצירתיים שונים או יותר.
זה כבר זמן רב תקן בבדיקות יצירתיות. זו הדרך ההיסטורית שבה מותגים מחליטים באילו מודעות או קמפיינים להשתמש נגד קניית מדיה. כיום, מותגים רבים מריצים את יצירות המודעות שלהם תחת צורה כלשהי של בדיקת A/B לפני שהם עולים לאוויר.
החיסרון הגדול ביותר של בדיקת A/B, עם זאת, הוא המספר העצום של משתנים בלתי נשלטים - כל רעיון שפורסם בניסוי הוא לעתים קרובות שונה מאוד מהשאר. לכן, בדיקת A/B יכולה לדעת איזה קונספט של מודעה אנשים מעדיפים, אבל לא יכולה לומר מדוע.
האם הם אוהבים את הכותרת? האם הם אוהבים את התמונה? אתה אף פעם לא יודע עם בדיקת A / B. עם זאת, בדיקה של מספר גרסאות יכולה לחשוף פרטים אלה. כתוצאה מכך, בדיקות A/B לבדן כבר אינן מספיקות כדי להשיג ביצועי שיא.
בדיקה רב-משתנית מודדת את ההשפעה של כל שילוב אפשרי של משתנים יצירתיים. כבני אדם, אנו עלולים לפספס חלק מהפרמטרים בגלל הטיות, אולם מכונות אינן סובלות מהטיות אנושיות. לפיכך, בינה מלאכותית יכולה לקבל החלטות מושכלות שעובדות.
Creative Insights היא תכונה אחת כזו שנבנתה על ידי הצוות ב-Adcreative.ai.
משתנים הם כל רכיב מודעה יחיד - תמונות, כותרות, וריאציות לוגו, קריאות לפעולה ועוד.
מכיוון שאתה יכול למדוד את הביצועים של כל משתנה מול כל משתנה אחר, אתה יכול לא רק להבין אילו מודעות הכי אהובות ולא אהובות, אלא גם אילו משתנים הן הכי אוהבות או לא אוהבות.
במקום לבדוק את הביצועים של משתנים אלה בנפרד, אתה יכול לראות את הביצועים שלהם ללא קשר למה שהם מקושרים אליו במודעה.
אתה יכול להשתמש ברמת המיקרו של נתוני מודעות אלה כדי למטב את המודעות שלך לביצועים מרביים.
הערך האמיתי של בדיקות אמריקאיות טמון בעומק האינטליגנציה היצירתית שהיא מספקת ובאופן שבו ניתן להשתמש בה במהדורות קידום מכירות עתידיות. אם אתה יודע שצבע, תמונה או קריאה לפעולה מסוימים תמיד מניעים יותר אנשים לקנות, אתה יכול להשתמש בידע זה כדי למטב את המודעות שלך.
ייתכן שתגלה שכותרת אחת משיגה ביצועים טובים יותר מהאחרות, ותמונה מכפילה את שיעור ההקלקות שלך. תשתמש בכותרת ובתמונה זו במודעות העתידיות שלך.
בדיקת פרסום רב משתנית היא פשוטה בתיאוריה - זוהי שיטה מדעית המשמשת לקבלת תובנות יצירתיות.
יצירה ובדיקה של כל כך הרבה מודעות היא לא עניין גדול עבור כל צוות שיווק או פרסום. ניהול גירסאות, מעקב אחר נתונים... זה יכול להיות מהמם.
אז חובה להשתמש בכלים כמו Adcreative.ai, שיכולים לעשות את כל זה בשבילך.
חמש שיטות העבודה המומלצות הבאות חשובות למתן בדיקות רב-משתניות לאדם.
לפני שתצללו לבדיקות פרסום רב-ממדיות, קחו רגע להבין מה אתם רוצים להשיג. מה אתם רוצים ללמוד מהבחינה שאתם עומדים להיבחן בה? התחל את אסטרטגיית הבדיקה שלך עם התוצאות כדי לתכנן ולבנות את הבדיקות שלך בצורה שיטתית יותר, והתוצאה היא נתונים משמעותיים ויצירתיים יותר.
על אילו תחומים של המותג או החברה אנחנו צריכים להשפיע הכי הרבה ביצירת הפרסום הטוב ביותר?
התשובה תלויה במידה רבה בבגרות של החברה שלך, ביעדי הצמיחה הכוללים שלך ובאסטרטגיית היציאה לשוק שלך. הנה כמה דוגמאות:
מה שעובד הכי טוב עבור לקוחות קיימים לא תמיד עובד הכי טוב עבור לקוחות חדשים.
בדיקת מודעות יכולה לעזור לך למצוא את המודעות הטובות ביותר שימשכו אנשים חדשים למותג שלך.
לאחר ביצוע הרכישה הראשונה, הפעל בדיקת מודעות כדי למצוא בדיקה שיכולה לגרום ללקוחות שלך לחזור. הציגו מוצרים וקווי מוצרים חדשים: הכינו מוצרים וקווי מוצרים חדשים להצלחה. מצאו מודעות מושכות שמעודדות אנשים לקנות את ההצעות האחרונות שלכם. עצב ובדוק הודעות עונתיות: גלה אילו מודעות מביאות אנשים בצורה הטובה ביותר למבצעי החגים ולמכירות הגדולים ביותר שלך בשנה.
ללא השערה, אין לך הצדקה לאיזה מקור אתה בוחר לבדוק. משמעות הדבר היא שאינך יכול לסווג את המשתנים שלך בצורה משמעותית. הבדיקה שלך תהיה חסרת מיקוד והנתונים שלך לא יהיו חזקים ומשמעותיים כפי שהם יכולים להיות. שאל את עצמך, "מה אני רוצה ללמוד כאן?" הוא הצעד הראשון לביצוע בדיקות פרסום רב ממדיות יעילות. השערה מתוכננת היטב מסייעת לתקשר אילו משתנים - תמונה, כותרת, קריאה לפעולה וכו '. - צריך להיבדק בפרסום.
החליטו ותעדו את מה שאתם רוצים לדעת. לאחר מכן, בחר ובדוק מקורות יצירתיים שיעזרו לך למצוא את התשובה.
השערה חזקה מובילה לניסוי מבוקר יותר, אשר מניב תוצאות ברורות יותר.
ללא איזושהי אוטומציה, בדיקות רב משתניות בכל קנה מידה יהיה קשה מאוד.
עיצוב ידני ושינוי גודל של כל וריאציה של מודעה הוא מייגע, עלול להוביל לשחיקה ולהסיח את תשומת הלב מרעיונות יצירתיים וחשיבה אסטרטגיים יותר. והאם אתה יכול לבדוק ידנית את כל העיצובים האלה? תשכח מזה. זה מבלבל וקשה לעקוב אחריו. שלא לדבר על, פלטפורמות חברתיות בתשלום כדי לשלול בדיקות ידניות מכיוון שהן מפזרות את העלות בצורה לא אחידה על פני כל המקרים שלך. שינוי קנה מידה עם אוטומציה הוא המפתח לבדיקות מרובות משתנים מוצלחות. כלי בדיקת מודעות מרובי גרסאות עושים את העבודה עבורך באופן אוטומטי, החל מיצירת כל וריאציה אפשרית של מודעה ועד למבנה הקהל, התקציב והמיקום של קמפיין הבדיקה, כולל שליטה על אותה הוצאה בכל וריאציות המודעות.
בקיצור, אוטומציה מאפשרת למודעות לחזור ולמטב במהירות מסחררת. מריעים!
בדיקת המודעה עם וריאציות מרובות צריכה להיות תהליך מתמשך, לא אירוע חד-פעמי.
הדרך הטובה ביותר להתעדכן במה שעובד (ומה שלא) היא לבדוק ולחדד את המודעות שלך ללא הרף.
זה לא אומר שאתם צריכים להריץ המון בדיקות. אתה יכול וצריך למקד את הבדיקות שלך בתחומים של העסק שלך שתהיה להם ההשפעה הגדולה ביותר.
עם זאת, בדיקות בלתי פוסקות מבטיחות שאתה תמיד לומד ומשפר את המודעות שלך כדי להקדים את המתחרים.
יתרון נוסף של בדיקות מודעות מתמשכות הוא למנוע עייפות של מודעות - הנקודה שבה הקהל שלך ראה את המודעה יותר מדי פעמים, מה שהופך את המודעה ללא יעילה.
בדיקת מודעות רב-ממדית עקבית שומרת על עדכניות המודעות ומפחיתה את החשיפות לכל מודעה.
מחווני KPI לבדיקת פרסום מותג תלויים ביעדי השיווק שלך, באסטרטגיית הבדיקה ובהשערה. לפני הפעלת ניסוי, החלט על מחווני ה- KPI הראשיים והמשניים שברצונך לבדוק. פלטפורמות הבדיקה הרב-משתניות האוטומטיות הטובות ביותר מאפשרות לך לבחור את מחווני ה- KPI שברצונך למדוד לפני המעבר לשידור חי, כולל:
ועוד.
בכל פעם שתמצא מודעה או מודעות שעומדות ביעדי ה- KPI שלך או עולות עליהם, תצטרך להגדיל אותן.
עיצוב מודולרי הוא גישת עיצוב המשתמשת במצייני מיקום בתבנית כדי להתאים לרכיבי קריאייטיב נשלפים. זהו הבסיס לפרסום בקנה מידה גדול על Adcreative.ai המאפשר לכל אחד ליצור קריאייטיבים של מודעות בכמויות גדולות. התבניות וכל רכיב בעיצוב לא רק נוצרים אוטומטית אלא מתרעננים בהתאם ללמידה של מנוע הבינה המלאכותית לאורך זמן.
בדיקות מרובות משתנים הן כלי חיוני ליצירת קמפיינים יעילים בקנה מידה גדול. בדיקה ושינוי מתמידים של הקריאייטיב של המודעה מבטיחים שהמודעות ממוטבות להמרה מרבית, למרות הנוף של פילוח קהל מדולל כיום.
Adcreative.ai הופכת את כל תהליך בדיקת המודעות הרב-משתני לאוטומטי, כך שתוכלו לחזור על הפעולה בצורה חכמה יותר ולמצוא מודעות מנצחות מהר יותר מאי פעם. אם אתה מוכן לבדוק את הדרך שלך לביצועי מודעות מובילים, אנחנו כאן כדי לעזור.
כאחד מצוותי הנדל"ן המובילים בקנדה, אנו ממנפים תוכנות כמו Adcreative.ai כדי לעזור לפרוס קמפיינים דינמיים חדשים. עם המאמץ הקטן ביותר של כמה לחיצות, כלי זה נותן לך את התמונה הטובה ביותר למשוך את תשומת הלב של הקהל שלך.
תוך כ-15 דקות מרגע הרכישה, צפיתי במדריך המובנה, הגדרתי את המיתוג שלי, קישרתי את חשבונות ה-FB וה-Google שלי והפקתי את המודעה הראשונה שלי. אני מחשיב את עקומת הלמידה המהירה הזו כניצחון!
אני יכול ליצור את הפריטים החזותיים שלי הרבה יותר מהר. זה מאפשר לי כסוכנות דיגיטל לשרת יותר לקוחות מהר יותר. הפריטים החזותיים שנוצרו על ידי Adcreative הגדילו את המעורבות של קהל היעד באופן משמעותי.
AdCreative אפשרה לי להפעיל מסע פרסום קל למדי עבור מותג המסחר האלקטרוני שלי. הזמן שזה חסך לי הוא עצום והחלק הכי טוב הוא שאני לא צריך להקריב איכות בשביל יעילות.
אוטומציה, איכות ואינטגרציות הן הסיבות העיקריות להשתמש בתוכנה עבורנו. פוסטים הם אטרקטיביים והערך שאנו מוסיפים לשיווק במדיה חברתית, יצירת לידים ו- PPC הוא מדהים.
AdCreative אפשרה לי להפעיל מסע פרסום קל למדי עבור מותג המסחר האלקטרוני שלי. הזמן שזה חסך לי קשה לחישוב והחלק הטוב ביותר הוא שאני לא צריך להקריב איכות עבור יעילות. התפוקות נראות נהדר ובאמת עזרו לי להגדיל את המותג שלי. רכשתי הרבה תוכנות בחיי, וזו בקלות רכישה של 5 המובילות.
כשגיליתי את הכלי הזה די ראיתי בו קסם. זה חסך לי שעות, נתן לי המון גרפיקה חדשה לשימוש, והיה קל להתחיל איתה. הדבר היחיד שהייתי משנה הוא האפשרות לקבל גדלים ספציפיים לשימוש בפרסום שבו אני צריך 4-5 וריאציות. הגדלים בזמנו שהוצעו הם רק אופקיים, מרובעים, אנכיים, אבל אני צריך להיות מדויק עם המידות שלי.
פלטפורמה מדהימה זו לא רק חוסכת זמן, אלא גם מספקת באופן עקבי קריאייטיב מודעות באיכות הגבוהה ביותר. מאז שהתחלתי להשתמש ב-AdCreative.ai, הקמפיינים שלי ראו שיפור משמעותי בביצועים. זהו מוצר חובה עבור משווקים ומפרסמים.
הלוואי שלשירותים אחרים היה AI פונקציונלי זה כמו AdCreative. קיבלתי את ההמלצה מערוץ יוטיוב והשתמשתי בו בשלושת החודשים האחרונים. מעולם לא היו בעיות. התמיכה היא גם ברמה הגבוהה ביותר!
היתרון העיקרי בשימוש ב-AdCreative הוא שאתם יכולים להתאים אישית את המותגים שלכם הן בגופנים והן בצבעים. המלצת הבינה המלאכותית עובדת כמו קסם עבורנו ואנחנו נעזרים בה ללא הפסקה. זה סופר קל עם ממשק אטרקטיבי מאוד לשימוש ומספק את התפוקה הצפויה גם עבור אנשים שיש להם פחות ידע בעיצוב. תאמינו לי או לא, אתם תראו עלייה שולית בקליקים ובהמרות שלכם אם תעקבו ותעבדו על הקריאייטיב המוצע. מושלם עבור פרילנסרים (כמוני), סוכנויות שיווק דיגיטלי, ואפילו ארגונים קטנים ובינוניים.
אני עוסק בעיצוב יצירתי כבר 8 שנים ואני יכול להגיד לך שהאפליקציה הזו שונה. האיכות של הבינה המלאכותית העיפה אותי, מכיוון שאני אף פעם לא משתמש בתכונות האלה כי מהניסיון שלי הן תמיד פשוט רעות. הטכנולוגיה עדיין לא עובדת והתוצאות הן... לא טוב :) במקרה של adcreative כלי הבינה המלאכותית חוסך לי כל כך הרבה זמן ואני משתמש בעיצובים האלה כדי להציג פרסומות ללקוחות שלי שמקדמים עסקים בני 6 ו-7 ספרות. זה אומר שהעיצובים האלה עובדים ויכולים לנהל עסק, אי אפשר לדעת את זה על אף אפליקציה אחרת.
AdCreative.ai Enterprise Program, פתרון מותאם אישית לעסקים המבקשים לקדם
הפוטנציאל היצירתי שלהם תוך מתן עדיפות למדרגיות, שיתוף פעולה ופרטיות.
הרחב את תפוקת הקריאייטיב, איכות התוכן וביצועי הקמפיין כך שיתאימו לצרכים העסקיים שלך - מבלי לדאוג לאמינות.
צור והשיק במהירות ובבטחה נכסי קריאייטיב בעלי השפעה רבה באמצעות התכונות רבות העוצמה של AdCreative.ai, שנועדו להקל על שיתוף פעולה בין צוותים גדולים.
החל מהטמעה חלקה ועד לפתרון בעיות בזמן אמת, AdCreative.ai מציעה סיוע מותאם אישית, המגובה על-ידי מנהל חשבון ייעודי לכל לקוח ארגוני.
הפעל בביטחון: הפלטפורמה שלנו מבטיחה שהנתונים שלך יישארו מוגנים, לעולם לא ישותפו עם צדדים שלישיים ויהיו מאובטחים בתוך המופע הייעודי שלך.
מיוצר בפריז ♥!
2022 AdCreative.ai | כל הזכויות שמורות.
זקוקים לעזרה? פנו אלינו בטלפון: contact@adcreative.ai
