Criteo היא חברת פרסום דיגיטלית המתמחה בפילוח מחדש. הם משתמשים בנתונים ובלמידת מכונה כדי להציג למשתמשים מודעות מותאמות אישית על סמך היסטוריית הגלישה שלהם.
הפילוח הדינמי מחדש של Criteo מעריך את המסע של הקונים באלפי מפרסמים ומכשירים כדי לגשת לכוונת הרכישה.
לאחר מכן, מנוע Criteo חוזה את ההצעה המותאמת אישית האופטימלית שתוצג בפייסבוק להמרות מכירות מרביות - הכל בזמן אמת.
על פי האתר של Criteo, יש להם 725 מיליון משתמשים פעילים יומיים ו-35 מיליארד אירועי גלישה וקנייה יומיים.
אבל לפני שנדון בחברה ובשיטות העבודה המומלצות למודעות תצוגה, בואו נבדוק מהו פילוח מחדש.
מהו מיקוד מחדש וכיצד הוא פועל?
מיקוד מחדש הוא סוג של פרסום מקוון הידוע גם בשם שיווק מחדש. המונח משמש לעתים קרובות לסירוגין עם שיווק מחדש.
מיקוד מחדש נועד להזכיר ללקוחות פוטנציאליים על עסק ולעודד אותם לחזור לאתר או לרכוש. הוא מאפשר לחברות לפלח אנשים שקיימו אינטראקציה בעבר עם האתר או האפליקציה שלהם לנייד על ידי הצגת מודעות מותאמות אישית בזמן שהם גולשים באינטרנט או משתמשים באפליקציות לנייד. ההבדל העיקרי בין פילוח מחדש לשיווק מחדש הוא שמפרסמים משתמשים בו לעתים קרובות יותר כדי לתאר קמפיינים שמשתמשים בפיקסלי מעקב כדי לעקוב ולהציג מודעות למשתמשים שביקרו בעבר באתר שלהם.
רימרקטינג עובד על ידי מעקב אחר התנהגות המבקרים באתר או באפליקציה לנייד באמצעות קובצי Cookie או מזהי מכשירים ניידים. מזהה קובץ Cookie או מכשיר מוצב כאשר משתמש מבקר באתר או באפליקציה. זה מאפשר לעסק לפלח את המשתמש הזה עם מודעות מותאמות אישית מאוחר יותר כשהוא גולש באינטרנט או משתמש באפליקציות לנייד.
כאשר משתמש מבקר מחדש באתר האינטרנט או משתמש באפליקציה, מזהה קובץ ה- Cookie או המכשיר, והמשתמש מתווסף לרשימת שיווק מחדש. רשימה זו משמשת לאחר מכן כדי לפלח את המשתמש באמצעות מודעות מותאמות אישית.
ניתן להתאים את המודעות המוצגות למשתמש לתחומי העניין והפעולות הספציפיים שלו באתר או באפליקציה. לדוגמה, אם משתמש צופה בדף מוצר מסוים, העסק יכול להציג לו מודעות למוצר זה או למוצרים דומים.
שיווק מחדש יכול גם להתמקד במשתמשים שנטשו עגלת קניות או שעדיין לא רכשו כדי לעודד אותם להשלים את הרכישה.
ניתן להקים קמפיינים של שיווק מחדש בפלטפורמות כמו גוגל, פייסבוק ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות. פלטפורמות אלה מספקות לעסקים כלים ליצור ולמקד את מודעות הרימרקטינג שלהם לקהל הספציפי שאליו הם רוצים להגיע.
באופן כללי, רימרקטינג הוא דרך יעילה לעסקים להגיע ללקוחות פוטנציאליים שהביעו בעבר עניין במוצרים או בשירותים שלהם ולהמיר אותם ללקוחות משלמים.
ניתן להגדיר קמפיינים של מיקוד מחדש בפלטפורמות כמו גוגל, פייסבוק ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות. פלטפורמות אלה מספקות לעסקים כלים ליצור ולפלח את מודעות הפילוח מחדש שלהם לקהל הספציפי שאליו הם רוצים להגיע.
באופן כללי, פילוח מחדש הוא דרך יעילה לעסקים להגיע ללקוחות פוטנציאליים שהביעו בעבר עניין במוצרים או בשירותים שלהם ולהמיר אותם ללקוחות משלמים.
Criteo מודעות, ומה הם הפורמטים שלהם?
Criteo Ad מתייחס למודעות תצוגה הפרוסות באתרים, מדיה חברתית ואפליקציות, מה שהופך אותן לדרך אידיאלית לספק חוויה חלקה וחוצת ערוצים.
קריאייטיבים למודעות יכולים להיווצר על ידי המפרסם או צוות הקריאייטיב של Criteo. זה כולל תמונות, סרטונים וטקסטים המקדמים מוצר או שירות. Criteo מציעה גם שירות אופטימיזציה של קריאייטיב דינמי (DCO) שמייצר אוטומטית קריאייטיבים שונים של מודעות כדי לייעל את הביצועים.
פורמטים של מודעות Criteo הם הדרכים השונות שבהן ניתן להציג את המודעות למשתמשים. להלן כמה דוגמאות לפורמטים של מודעות Criteo:
מודעות תצוגה: מודעות תצוגה הן מודעות באנר באתרים ובאפליקציות למכשירים ניידים. הם מגיעים בגדלים וצורות שונות ויכולים לכלול טקסט, תמונות וסרטונים.
מודעות סרטון: מודעות סרטון הן מודעות שמוצגות בפורמט סרטון. ניתן להפעיל אותם באתרי אינטרנט, באפליקציות לנייד או בפלטפורמות מדיה חברתית.
מודעות מקומיות: מודעות מקומיות הן מודעות המשולבות בצורה חלקה בתוכן של אתר או אפליקציה לנייד. לעתים קרובות הם תואמים את המראה והתחושה של התוכן שמסביב, מה שהופך אותם לפחות פולשניים עבור המשתמשים.
מודעות דוא"ל: מודעות דוא"ל הן מודעות שנשלחות בפורמט דוא"ל. הם יכולים לכלול טקסט, תמונות וסרטונים וניתן למקד אותם למשתמשים ספציפיים על סמך היסטוריית הגלישה שלהם.
הודעות דחיפה: הודעות דחיפה הן מודעות המוצגות כהודעות דחיפה במכשירים ניידים. הם יכולים לכלול טקסט, תמונות וסרטונים וניתן למקד אותם למשתמשים ספציפיים על סמך היסטוריית הגלישה שלהם.
מודעות ביניים בתוך האפליקציה : מודעות ביניים בתוך האפליקציה מוצגות באפליקציות לנייד. מודעות במסך מלא מופיעות בין מסכים או פעולות שונות בתוך אפליקציה ויכולות לכלול טקסט, תמונות וסרטונים.
פורמטי המודעות והקריאייטיבים של Criteo נועדו לעזור למפרסמים להגיע לקהל היעד שלהם בצורה היעילה והאפקטיבית ביותר האפשרית. הם משתמשים בלמידת מכונה כדי למטב קמפיינים ולהציג למשתמשים מודעות מותאמות אישית על סמך היסטוריית הגלישה.
כיצד למנף ביעילות את הפילוח מחדש של Criteo?
כדי להשתמש ביעילות במודעות Criteo לפילוח מחדש, עסקים יכולים לבצע את השלבים הבאים:
התקן את פיקסל המעקב Criteo באתר האינטרנט שלהם: זה מאפשר ל- Criteo לעקוב אחר התנהגות המבקרים ולהוסיף אותם לרשימת פילוח מחדש.
פלח את הקהל שלהם: Criteo מאפשרת לעסקים לפלח את הקהל שלהם על סמך קריטריונים שונים, כגון היסטוריית גלישה, היסטוריית רכישות ומידע דמוגרפי אחר. זה יאפשר לחברות לפלח קבוצות ספציפיות של משתמשים עם מודעות רלוונטיות.
צור מודעות מותאמות אישית: Criteo מאפשרת לעסקים ליצור מודעות מותאמות אישית המותאמות לתחומי העניין של משתמשים ספציפיים. לדוגמה, חברות יכולות ליצור מודעות למשתמשים שצפו בדף מוצר מסוים או נטשו עגלת קניות.
השתמשו בקריאייטיב דינמי: תכונת הקריאייטיב הדינמית של Criteo מאפשרת לעסקים להתאים אישית מודעות בזמן אמת, באמצעות מידע כגון היסטוריית גלישה, שאילתת חיפוש והיסטוריית רכישות. למשתמשים מוצגות מודעות המותאמות לתחומי העניין ולפעולות הספציפיים שלהם.
השתמש בפילוח מרובה מכשירים: Criteo מאפשרת לעסקים להגיע למשתמשים במכשירים מרובים, ומבטיחה שמשתמשים יראו הודעות עקביות ללא קשר למכשיר שלהם.
השתמש בקמפיינים חוצי ערוצים: Criteo מאפשרת לעסקים להפעיל קמפיינים בערוצים שונים כגון אינטרנט, מובייל, רשתות חברתיות ודוא"ל, מה שמבטיח שהמשתמשים יראו מסרים עקביים בפלטפורמות אחרות.
נטר ומטב קמפיינים: Criteo מספקת לעסקים ניתוח מפורט על ביצועי הקמפיינים שלהם, ומאפשרת להם לעקוב אחר הצלחת הקמפיינים שלהם ולמטב אותם בהתאם.
על ידי ביצוע שלבים אלה, עסקים יכולים להשתמש ביעילות במודעות Criteo לפילוח מחדש ולספק הודעות מותאמות אישית, רלוונטיות ועקביות למשתמשים במכשירים שונים, מה שמוביל לחוויה חלקה ומרתקת יותר עבור המשתמשים.
זכרו להשתמש בכלי כמו Adcreative.ai כדי להעצים את המשחק היצירתי שלכם!
