"תהליך היצירה דורש יותר מהיגיון. רוב החשיבה המקורית היא אפילו לא מילולית. זה דורש התנסות ברעיונות, הנשלטים על ידי תחושות אינטואיטיביות ובהשראת הלא מודע". רוב אנשי העסקים אינם מסוגלים לחשיבה מקורית משום שהם אינם יכולים להימלט מעריצות התבונה. דמיונם חסום".
תעשיית הפרסום מלאה בקריאייטיבים. אחרי הכל, איך היה נראה העולם בלי תמונות יפות, סיסמאות קליטות ופרסומות שנונות? אבל כשזה מגיע לזה, קריאייטיבים של פרסום נדחקים לעתים קרובות לתפקידים "אמנותיים" שבהם הם לא אמורים להבין ולמטב את היצירות שלהם לביצועים.
הייתי צריך לקרוא את הציטוט הנ"ל בספרו המפורסם יותר מפעם אחת כדי לעטוף את ראשי סביב מה שהוא מדבר עליו. רק תראו איך תהליך היצירה מוסבר אפילו על ידי אנשים כמו מר אוגילבי בספרו. כאילו זה איזה מושג מופשט מעבר לתחומי ההבנה המשותפת.
אבל האם תהליך היצירה הוא מושג מופשט?
האם אנחנו לא יכולים לפרק אותו לחתיכות הניתנות לאילוף מהיר ולבנות סביבו פרוצדורה?
האם יצירתיות היא איזה ניצוץ פתגם במוחם של מעטים ולא מיומנות שניתן ללמד וללמוד באופן שיטתי?
אלה כמה שאלות יסוד שיש להרהר בהן, במיוחד בעולם דיגיטלי. איך התהליך היצירתי יכול להישאר ללא שינוי בעולם שבו בינה מלאכותית ואוטומציה הופכות להיות כל כך נפוצות שאנחנו אפילו לא שמים לב אליהן? ובמקום שבו הטכנולוגיה אפשרה לייעל כמעט כל דבר, מה לגבי סוכנויות קריאייטיב וצוותי שיווק שמאמצים תהליך אופטימיזציה יעיל של קריאייטיב?
אז איך מגשרים על הפער הזה בין אמנות למדע? ומה זה אומר על אסטרטגיית אופטימיזציית הקריאייטיב שלכם?
במאמר זה נבחן את שלוש הסיבות לתהליך מיטוב הקריאייטיב השבור שלכם וכיצד תוכלו לתקן אותן.
בואו נצלול פנימה!
אופטימיזציה יצירתית נראית כמו רעיון פשוט. זה לא.זה קשה.
זה לוקח הרבה זמן ומאמץ לעשות את האופטימיזציה הידנית, והשגת האופטימיזציות הראשונות האלה נכון, עד לגודל הגופנים שלך – היא יתרון עצום.
אבל רוב המשווקים, המפרסמים והיוצרים שאני מדבר איתם תקועים בלוג.
מחקר שנערך לאחרונה על ידי Forrester שהוזמן על ידי Celtra מצא כי 51% מהמותגים ציינו את הגדלת מהירות הפיתוח היצירתי כיעד העיקרי שלהם בחמש השנים הקרובות.
אז מדוע אוטומציית שיווק מבוססת בינה מלאכותית עדיין לא מתדלקת את הצמיחה הזו?
מדוע מעצבים ומשווקים עדיין לא אימצו אוטומציה במספרים גדולים?
מדוע משווקים, סוכנויות קריאייטיב וקהילת העיצוב מפגרים באופטימיזציה של תהליכי הקריאייטיב שלהם?
חוסר מודעות משחק תפקיד עצום בכך. אופטימיזציה יצירתית היא רעיון חדש לגמרי השונה באופן משמעותי מההליך הסטנדרטי של קצר-רעיון-ייצור-השקה שמשווקים רבים משתמשים בו.
בואו נמשיך לגרד את פני השטח יותר ונראה מדוע תהליך האופטימיזציה היצירתי שלכם שבור ואיך תוכלו לתקן אותו.
זה צריך להיות מוגדר היטב אם אתה מנסה לייעל משהו.
ניתן למטב רק משהו מוגדר, מתועד ומנותח.
זה אולי נשמע מובן מאליו - אבל אם אתה מסתכל סביב תעשיית השיווק או אפילו בתוך הארגון שלך, ברור שעדיין יש הרבה בלבול לגבי המשמעות של מיטוב.
סוכנויות קריאייטיב משתמשות באופטימיזציה יצירתית כבר שנים, אבל צריכות ללמוד איך לעשות את זה טוב (או בכלל).
צוותי שיווק ניסו לשלוח פיצוץ דוא"ל עם כמה תמונות ולשאול את הלקוחות שלהם איזה מהם הם הכי אוהבים, רק כדי לגלות מאוחר יותר שהם היו יכולים להיות מותאמים!
אם אתה מנסה לייעל משהו בתהליך השיווק שלך וצריך מסגרת אנליטית במקום, אז אתה לא יכול לעשות את זה. אתה צריך תהליך לפיתוח השאלות הנכונות ושימוש בהן כחלק מאסטרטגיית האופטימיזציה שלך.
משמעות הדבר היא שכל מי שמעורב בעיצוב וביצירת תוכן צריך להבין כיצד הוא יעבוד עם עמיתיו בצד הצוות או הסוכנות של הדברים, כך שכולם ידעו מה הם עושים כשהם עובדים יחד (או איך הם יעבדו אחד בלי השני).
מתי בפעם האחרונה ראיתם מעצבים יצירתיים מתעדים משהו?
מתי בפעם האחרונה ראיתם בריף מוגדר היטב לצוות קריאייטיב?
בואו נגבה את זה עם כמה נתונים, נכון?
על פי דו"ח ניהול הקריאייטיב הפנימי, 2020:
איך אתה מצפה לייעל משהו שצריך להיות יותר מוגדר ומתועד?
כדי לייעל משהו, אתה צריך להיות מסוגל לנתח את הסטטוס קוו ולאחר מכן לבנות על זה כראוי.
אם אתם עדיין צריכים ליצור תהליך מוגדר היטב, זו צריכה להיות הפתעה שתהליך האופטימיזציה היצירתי שלכם שבור.
אם אתה מבין את הבעיה ואת הסיבות השורשיות שלה, זה פשוט לתקן אותם. ראשית, הכירו בכך שתהליך האופטימיזציה היצירתי שלכם שבור, ואז הבינו את הסיבות הבסיסיות. זה יהיה הצעד הראשון לקראת שיפורו.
בצעו את השלבים הבאים לתהליך מיטוב הקריאייטיב והתקדמו בכיוון הנכון:
על פי דוח ניהול הקריאייטיב הפנימי לשנת 2020 של Insource וב-MotionNow, 47% מצוותי הקריאייטיב מקדישים יום שלם בשבוע למשימות אדמיניסטרטיביות.
כן, תנו לזה לשקוע.
הסיבה השנייה לכך שתהליך האופטימיזציה היצירתית שלכם נשבר יכולה להיות היפוך ישיר של הראשון.
יכול להיות שאתם עושים יותר מדי דברים טובים, כמו תהליך אופטימיזציה יצירתי מוגדר היטב?
ואכן, אתה יכול. ארגונים וצוותים גדולים נוטים ליפול על זה לעתים קרובות יותר מאשר לא.
אם צוות הקריאייטיב שלכם מנהל יותר מאשר יוצר, ייתכן שתצטרכו לעשות יותר מתהליך מיטוב הקריאייטיב.
הדרך הטובה ביותר לזהות זאת היא על ידי הסתכלות על כמות הזמן שהם מקדישים למשימות ניהול לעומת יצירה בפועל. אתה צריך גם לשאול את עצמך אם יש דרכים אחרות שבהן צוות הקריאייטיב שלך יכול לעשות פחות עבודה פרוצדורלית ועדיין להתקדם באופן צפוי לעבר המטרות שלך.
התשובה כאן היא כן מכיוון שלוקח הרבה זמן ומאמץ לעמוד בקצב של כל משימות הניהול הקשורות לכל תהליך מורכב.
אופטימיזציה יצירתית היא תהליך מורכב הכולל חלקים נעים רבים. כדי לוודא שאתם מפיקים את המרב מצוות הקריאייטיב שלכם ולא מציפים אותו במשקל העצום של התהליך שלכם, הנה כמה טיפים לפישוט ומיטוב של תהליך מיטוב הקריאייטיב:
79% מאנשי הקריאייטיב אומרים שהם מקבלים משוב רק לעתים רחוקות או לעולם לא מקבלים משוב על הביצועים של נכסי הקריאייטיב שלהם.
הסיבה השלישית שצריך לתקן את מיטוב הקריאייטיב היא שהמשימות צריכות להיות מלוכדות יותר, והצוותים מנותקים.
ניתן לראות זאת בדרכים רבות, אך אחד הסימנים הבולטים ביותר הוא כאשר יש לך צוות של מספר מומחים העובדים על פיסת תוכן או קמפיין בודדים.
לדוגמה, נניח שאתה סוכנות שעובדת על קמפיין שיווקי עבור הלקוח שלך. לסוכנות שלך יש שני צוותים נפרדים: אחד המתמקד בעבודה יצירתית (קריאייטיב) והשני מתמקד בתמיכה טכנית (טכנאים). לכל צוות יש את התהליך שלו ליצירת תוכן: אנשי קריאייטיב משתמשים במדריך הסגנון שלהם בזמן שהטכנאים פועלים לפי מה שהם מכנים "שיטות עבודה מומלצות".
עם זאת, כשמגיע הזמן להוציא לפועל את הקמפיין השיווקי הזה, הדברים יורדים דרומה מהר כי אף אחד לא יודע מה כולם עושים! קשה לכל אחד בכל רמה בארגון שלך - החל ממקבלי ההחלטות הבכירים ועד להנהלה הבינונית - להבין היכן נמצאת האחריות של כל אדם בתוך פרוייקט גדול זה מכיוון שאין מספיק תקשורת בין מחלקות לגבי מועדים או ציפיות סביב אמצעי בקרת איכות כגון בדיקה לפני פרסום תוכן באינטרנט.
יש דרך פשוטה לפתור את הבעיות הנ"ל - מטב את תהליכי העבודה של תהליכי העבודה היצירתיים שלך:
מיטוב יצירתי הוא תהליך הכולל ביצוע בדיקת A/B על הקריאייטיב שלך, השוואת התוצאות וביצוע שינויים בהתבסס על מה שאתה לומד. הוא משמש חברות כמו ספוטיפיי, פייסבוק, גוגל ודיסני כדי לעזור להן לשפר את התפוקה היצירתית שלהן על ידי בדיקת רעיונות חדשים עם אנשים אמיתיים בזמן אמת.
אבל אנשי קריאייטיב רבים לא מבינים מדוע חיוני לבדוק גרסאות שונות של העבודה שלהם (או אפילו איך), כך שבסופו של דבר הם מתמקדים ברעיון אחד בכל פעם – מה שאומר שאף אחד לא מקבל מספיק נתונים שמהם יוכל ללמוד משהו שימושי על העדפות הקהל או הצרכים שלהם.
התשובה לכל השאלות הללו היא פשוטה: מספרים.
צריך להבין איך הקריאייטיבים שלהם עובדים מנקודת מבט של מספר כדי שיוכלו לקבל החלטות מבוססות נתונים שיובילו לתוצאות טובות יותר. כן, קל יותר לומר מאשר לעשות, אבל יש כלים שיכולים לעזור לפשט את התהליך.
אחד המאפיינים המרכזיים של adcreative.ai נבנה בדיוק כדי לגשר על הפער הזה עבור צוותי קריאייטיב. בעת עיצוב קריאייטיבים לקמפיינים שלך, בלוח המחוונים שלך, תוכל גם לראות את האפקטיביות של הקריאייטיב שלך במונחים של ביצועים צפויים. כך תוכלו לבחור את אלה עם ציוני הביצועים הפוטנציאליים הגבוהים ביותר ולבנות את הקריאייטיבים של הקמפיין עם גישה מבוססת נתונים זו במקום לצלם בחושך. והחלק הטוב ביותר הוא שאתה יכול לעשות את זה נכון מההתחלה במקום לשרוף כסף ולחכות שהתובנות יגיעו לסבב הראשון של האופטימיזציה.
תכונה נוספת שנבנתה בתוך adcreative.ai היא היכולת שלה להפיק תובנות מהקמפיינים שלך עבור הקריאייטיב שלך ולהציע הצעות על סמך זה.
אם אתם עדיין צריכים להתחיל להשתמש בפיצ'רים האלה, אתם שורפים הרבה מזומנים בקמפיינים לא אופטימליים ומשאירים כסף על השולחן שיכול היה להיות מומר להכנסות.
קרא גם על התמחור של סלטרה והחלופות הטובות ביותר כאן.
כאחד מצוותי הנדל"ן המובילים בקנדה, אנו ממנפים תוכנות כמו Adcreative.ai כדי לעזור לפרוס קמפיינים דינמיים חדשים. עם המאמץ הקטן ביותר של כמה לחיצות, כלי זה נותן לך את התמונה הטובה ביותר למשוך את תשומת הלב של הקהל שלך.
תוך כ-15 דקות מרגע הרכישה, צפיתי במדריך המובנה, הגדרתי את המיתוג שלי, קישרתי את חשבונות ה-FB וה-Google שלי והפקתי את המודעה הראשונה שלי. אני מחשיב את עקומת הלמידה המהירה הזו כניצחון!
אני יכול ליצור את הפריטים החזותיים שלי הרבה יותר מהר. זה מאפשר לי כסוכנות דיגיטל לשרת יותר לקוחות מהר יותר. הפריטים החזותיים שנוצרו על ידי Adcreative הגדילו את המעורבות של קהל היעד באופן משמעותי.
AdCreative אפשרה לי להפעיל מסע פרסום קל למדי עבור מותג המסחר האלקטרוני שלי. הזמן שזה חסך לי הוא עצום והחלק הכי טוב הוא שאני לא צריך להקריב איכות בשביל יעילות.
אוטומציה, איכות ואינטגרציות הן הסיבות העיקריות להשתמש בתוכנה עבורנו. פוסטים הם אטרקטיביים והערך שאנו מוסיפים לשיווק במדיה חברתית, יצירת לידים ו- PPC הוא מדהים.
AdCreative אפשרה לי להפעיל מסע פרסום קל למדי עבור מותג המסחר האלקטרוני שלי. הזמן שזה חסך לי קשה לחישוב והחלק הטוב ביותר הוא שאני לא צריך להקריב איכות עבור יעילות. התפוקות נראות נהדר ובאמת עזרו לי להגדיל את המותג שלי. רכשתי הרבה תוכנות בחיי, וזו בקלות רכישה של 5 המובילות.
כשגיליתי את הכלי הזה די ראיתי בו קסם. זה חסך לי שעות, נתן לי המון גרפיקה חדשה לשימוש, והיה קל להתחיל איתה. הדבר היחיד שהייתי משנה הוא האפשרות לקבל גדלים ספציפיים לשימוש בפרסום שבו אני צריך 4-5 וריאציות. הגדלים בזמנו שהוצעו הם רק אופקיים, מרובעים, אנכיים, אבל אני צריך להיות מדויק עם המידות שלי.
פלטפורמה מדהימה זו לא רק חוסכת זמן, אלא גם מספקת באופן עקבי קריאייטיב מודעות באיכות הגבוהה ביותר. מאז שהתחלתי להשתמש ב-AdCreative.ai, הקמפיינים שלי ראו שיפור משמעותי בביצועים. זהו מוצר חובה עבור משווקים ומפרסמים.
הלוואי שלשירותים אחרים היה AI פונקציונלי זה כמו AdCreative. קיבלתי את ההמלצה מערוץ יוטיוב והשתמשתי בו בשלושת החודשים האחרונים. מעולם לא היו בעיות. התמיכה היא גם ברמה הגבוהה ביותר!
היתרון העיקרי בשימוש ב-AdCreative הוא שאתם יכולים להתאים אישית את המותגים שלכם הן בגופנים והן בצבעים. המלצת הבינה המלאכותית עובדת כמו קסם עבורנו ואנחנו נעזרים בה ללא הפסקה. זה סופר קל עם ממשק אטרקטיבי מאוד לשימוש ומספק את התפוקה הצפויה גם עבור אנשים שיש להם פחות ידע בעיצוב. תאמינו לי או לא, אתם תראו עלייה שולית בקליקים ובהמרות שלכם אם תעקבו ותעבדו על הקריאייטיב המוצע. מושלם עבור פרילנסרים (כמוני), סוכנויות שיווק דיגיטלי, ואפילו ארגונים קטנים ובינוניים.
אני עוסק בעיצוב יצירתי כבר 8 שנים ואני יכול להגיד לך שהאפליקציה הזו שונה. האיכות של הבינה המלאכותית העיפה אותי, מכיוון שאני אף פעם לא משתמש בתכונות האלה כי מהניסיון שלי הן תמיד פשוט רעות. הטכנולוגיה עדיין לא עובדת והתוצאות הן... לא טוב :) במקרה של adcreative כלי הבינה המלאכותית חוסך לי כל כך הרבה זמן ואני משתמש בעיצובים האלה כדי להציג פרסומות ללקוחות שלי שמקדמים עסקים בני 6 ו-7 ספרות. זה אומר שהעיצובים האלה עובדים ויכולים לנהל עסק, אי אפשר לדעת את זה על אף אפליקציה אחרת.
AdCreative.ai Enterprise Program, פתרון מותאם אישית לעסקים המבקשים לקדם
הפוטנציאל היצירתי שלהם תוך מתן עדיפות למדרגיות, שיתוף פעולה ופרטיות.
הרחב את תפוקת הקריאייטיב, איכות התוכן וביצועי הקמפיין כך שיתאימו לצרכים העסקיים שלך - מבלי לדאוג לאמינות.
צור והשיק במהירות ובבטחה נכסי קריאייטיב בעלי השפעה רבה באמצעות התכונות רבות העוצמה של AdCreative.ai, שנועדו להקל על שיתוף פעולה בין צוותים גדולים.
החל מהטמעה חלקה ועד לפתרון בעיות בזמן אמת, AdCreative.ai מציעה סיוע מותאם אישית, המגובה על-ידי מנהל חשבון ייעודי לכל לקוח ארגוני.
הפעל בביטחון: הפלטפורמה שלנו מבטיחה שהנתונים שלך יישארו מוגנים, לעולם לא ישותפו עם צדדים שלישיים ויהיו מאובטחים בתוך המופע הייעודי שלך.
מיוצר בפריז ♥!
2022 AdCreative.ai | כל הזכויות שמורות.
זקוקים לעזרה? פנו אלינו בטלפון: contact@adcreative.ai
