איך למדנו לייעל את הביצועים של Google Max בצורה קלה.

כמפרסם בטח שמעת על גוגל פרפורמנס מקס, עם זאת, יש הרבה מחשבות שליליות סביבו.

זה ברור שכן לאימוץ משהו חדש יש תמיד התנגדות כלשהי הקשורה אליו. יתר על כן, במקרה הספציפי הזה, גוגל עושה עבורכם את רוב ההרמה הכבדה, כך שהמפרסמים מרגישים שהם מאבדים שליטה על אותם היבטים שאנשים משלמים להם עליהם!

‍

במאמר זה, אנו הולכים ללמוד כמה מהדרכים הקלות יותר לייעל את הקמפיין הזה עבור ROAS מדהים. 

‍

טכניקות מיטוב אלה יכולות ליצור או לשבור את הקמפיין שלך, לכן עליך לעקוב אחריהן בזהירות. לא ניכנס לפרטים של הסברים או הגדרות של Google Performance Max. אם ברצונך ללמוד על ההגדרה, עיין במאמר זה.

‍

אם ברצונך ללמוד באופן ספציפי על יצירת לידים אז אתה צריך להתייחס למאמר המורכב הזה שמדבר על הנושא בפירוט.

‍

על פי גוגל, קמפיין הפרסום האחרון שלהם - Google Performance Max, (שנשמע כמו מוסכמה למתן שמות לגאדג'ט, לא לקמפיין מודעות!) הוא אחד שמתאים לכולם.

‍

לטענתם, זוהי אחת מטכנולוגיות האוטומציה הטובות ביותר במספר מודלים פרסומיים כגון הצעות מחיר, פילוח, ייחוס וכו 'כדי לעזור למפרסמים להגדיל את ההמרות.

‍

הם גם מציינים במסמך התמיכה שלהם כי הוא נועד לבצע היטב על פני מטרות שיווק שונות וערוצי מדיה.

‍

אבל האם זה הגביע הקדוש למפרסמים? בואו נגלה מה מפרסמים חושבים על זה

‍

המיטוב הראשון שאתם צריכים - Audience Signals Insights

ראשית אתה צריך ללכת לתובנות שלך. תוכלו למצוא את לשונית התובנות מתחת להמלצה בלוח המחוונים שלכם עבור Google Performance Max.

‍

‍

אתם יכולים לבדוק אילו איתותי קהל שנתתם ל-Google צורכים את רוב הכסף שהקציתם לקמפיין.

‍

אז עם תובנות, אתה מקבל מושג מציאותי מי נותן לך המרות גבוהות יותר ואיזה קהל מבזבז את הכסף שלך, למרות שזה נותן לך כמה קליקים.

‍

אחת הדרכים הקלות ביותר לתקן את זה היא ללכת לקבוצות הנכסים מתחת לתובנות וללחוץ על כפתור עריכת הנכסים.

‍

לחצו על 3 הנקודות ולחצו על אותות הקהל

‍

‍

אתה צריך לייעל את זה כדי לחסוך כסף. הסיבה לכך שגוגל מבקשת אותות קהל היא כדי ללמוד על קהל היעד שלכם. מבלי לספק מידע זה, אלגוריתם למידת המכונה עשוי לקחת יותר זמן וכסף כדי למצוא את הקהל הנכון על ידי ניסויים.

‍

לדוגמה, אם אתה בעל מסעדה, ואתה רוצה לפרסם את הפיצות שלך, נסה למצוא אנשים שאוהבים פיצות, ומחפשים פיצות באזור שלך. זה כל כך הגיוני ופשוט. אז אם לגוגל יש את האיתות הזה מכם, הוא יכול לייעל את הקמפיין שלכם טוב יותר.

‍

כמו כן, במקטע נתוני השימוש שלך, אם אתה רואה קבוצה של אנשים שלוחצים על המודעה שלך הרבה אך לא מבצעים המרה, מומלץ להסיר קבוצה זו במקום לדמם כסף.

‍

בסעיף זה אם אתה רואה הרבה אותות (קהלים רבים) אתה יכול להוציא כמה שאינם עובדים בשבילך, עם זאת, אם אין לך מספיק אותות, אז זה רעיון טוב להוסיף עוד ותוך כדי הוצאת אלה שלא עובדים בשבילך.

‍

אל תשכח לשמור אותו!

‍

זוהי האופטימיזציה הראשונה שעליך לעשות כדי להביא לתוצאות מיידיות!

‍

הרחבות אינן מוגדרות היטב כיצד עליך לייעל זאת?

גם אם המפרסמים מרכיבים היטב את קבוצות הנכסים, הבעיה העיקרית שמצאנו הרבה זמן היא ההגדרה הלקויה של קישור לאתר, הסבר, קטע מובנה ומחיר. למה שיהיה לך אכפת מזה?

ובכן, תארו לעצמכם שלסוכנות שלכם יש שני לקוחות שנמצאים באותו עסק. רוב הסיכויים שהם הולכים אחרי אותן מילות מפתח, אותו סוג של תוכן, וכל מה שצריך להיות העתק פחמן אחד של השני. אז מה ההבדל אתם עשויים לשאול?

גם על פי התיעוד של גוגל, ההרחבות הן הגורמים המבדילים העיקריים עבור עסקים מסוג זה.

כאשר אתה מגדיר בבירור את התוסף שלך, ציון האופטימיזציה שלך עולה די הרבה. זה מבוסס אך ורק על כמה ערך אתה מספק למשתמש על ידי וידוא היבט זה הוא גם מותאם היטב.

כמו כן, כדאי לבדוק את ההרחבות שלכם, במיוחד עם התמחור. גילינו שעבור מוצר ה-SAAS שלנו ככל שאתה נותן יותר אפשרויות תמחור ללקוחות הפוטנציאליים שלך, כך הביצועים שלו טובים יותר.

‍

מיטוב ספריית הנכסים שלך בעזרת העוצמה של בינה מלאכותית. מהר

‍

אחד החלקים המסובכים ביותר בפרסום בקמפיין מסוג זה הוא מספר הקריאייטיבים ועותקי המודעות הנדרשים כדי להשיג את התוצאות הרצויות. Google Performance Max עשוי לבקש מכם 20 וריאציות שונות וזו יכולה להיות משימה מרתיעה עבור כל צוות עיצוב בתוך סוכנות, במיוחד עם מספר הלקוחות שאתם צריכים לנהל.

‍

כדי להתגבר על אתגר זה, כלים כמו AdCreative.ai, הם הכרחיים לכל מפרסם, מכיוון שאתה יכול ליצור מאות קריאייטיבים של מודעות בעלות ביצועים גבוהים יחד עם וריאציות שונות של עותקי מודעות תוך שניות ספורות.

‍

‍

אם תלחץ על ספריית הנכסים שלך ותבדוק את הנכסים תראה אילו מהם משיגים ביצועים טובים ואילו לא. הדרך הפשוטה לשנות זאת היא להסיר את הנכסים עם ציונים 'נמוכים' ולהחליף אותם באלה הדומים לנכסים בעלי הניקוד הגבוה שלך. כל זה יכול להיעשות מתוך AdCeative עצמו!

כל שעליכם לעשות הוא לחבר את חשבון Google Ad שלכם ולקבל את כל נתוני השימוש על הקריאייטיב בעל הביצועים הגבוהים שלכם בלשונית 'נתוני שימוש של קריאייטיב'.

לחלופין, תוכל לעדכן באופן ידני את לוח המחוונים של נכסי Google Performance Max, כפי שהזכרנו קודם לכן.

‍

צרו סרטונים, או היו מוכנים לסרטונים סופר מכוערים שנוצרו אוטומטית על ידי Google!

כן, שמעתם נכון. אם אתה לא נותן סרטונים לקמפיין, הוא הולך ליצור סרטונים באופן אוטומטי באמצעות הקריאייטיבים והטקסט שלך. ותנו לנו להזכיר לכם שסביר להניח ש-Google Performance Max יפיק כמה סרטונים מכוערים, בפורמט שקופיות שאולי לא יהיה מרתק, להיפך, הם עלולים לפגוע במותג שלכם. 

‍

אז ההמלצה שלנו היא לתת לקמפיין שלך כמה סרטונים (שאתה יכול ליצור עם כלים חינמיים כמו Lumen 5). 

עליך להעלות את הסרטונים לערוץ YouTube שלך, לחזור ולהעלות את הקישור בספריית הנכסים שלך לקבלת תוצאות אופטימליות.

זכור ש- Google Performance Max עובד גם על ערוצים כמו Youtube ופלטפורמות אחרות המשתמשות בתוכן וידאו, ולכן כדאי שיהיו סרטונים בספריית הנכסים שלך.

אל תגידו שלא הזהרנו אתכם על זה!

‍

מסקנה

‍

Google Performance Max יכול לתת לכם תוצאות סופר מרשימות על סמך מידת האופטימיזציה של הקמפיין שלכם. שימוש בטכניקות מיטוב אלה יעצים את הקמפיין שלך עם ביצועים מיטביים. עכשיו אתה בוודאי יכול מקס, והו, אל תשכח Adcreative.ai הוא חובה!

‍