פלטפורמות קריאייטיב של פעם: 20 שנה בסקירה

פלטפורמות יצירתיות מהעבר עברו דרך ארוכה כדי להפוך לגרסאות האוטומטיות ועתירות התכונות שיוצרי תוכן מכירים כיום.

לפני קצת יותר מ-20 שנה נרשמה התרסקות שוק הדוט-קום בשנת 2000 בתעשיית הטכנולוגיה. חברות רבות קרסו עם ההתרסקות הזו, בעוד שאחרות כמו אמזון ואיביי הצליחו להיאחז ולצמוח. בין שני הקצוות, חברות היו צריכות לחדש ולהמציא את עצמן מחדש כדי להישאר תחרותיות – וחלק מההתפתחויות האלה השפיעו ישירות על הכלים היצירתיים שבהם השתמשו יוצרי תוכן דיגיטלי.

‍

[קרדיט תמונה- https://hashtagsa.com/dot-combubble]

במאמר זה, אנו מתמקדים באנשי מקצוע יצירתיים בתעשיית הטכנולוגיה ובוחנים מקרוב כיצד חברות נאלצו לשפץ את הפלטפורמות שלהן כדי לדחוף את הכלכלה המאתגרת והתחרותית של 20 השנים האחרונות.

‍

כאשר "משפיענים" היו וולוגרים צנועים

אם אתם חושבים על נוף יצירת התוכן כיום, אתם בטח חושבים על סרטוני טיקטוק, סלילי אינסטגרם, ממים וסרטונים בגודל ביס. עם זאת, בתחילת שנות ה -2000, כוכבי אינטרנט פופולריים רבים יצרו תוכן רק כדי לבטא את עצמם ואת היצירתיות שלהם.

בעוד שהבו ברנהם של 2021 יצר סנסציה של נטפליקס עם ספיישל הקומדיה של איש אחד, Inside, היוצר יצר הרבה יותר שירים ולוגים קומיים לו-פיי ליוטיוב עוד ב-2006. גם הכלים שבהם הוא השתמש היו הרבה יותר פרימיטיביים, וככל הנראה צילם וערך סרטונים ב-iMac שלו באמצעות iMovie ומצלמת האינטרנט שלו. כיום, יש לו גישה לחבילות עריכה עוצמתיות כמו Adobe Premiere או Final Cut Pro.

‍

[קרדיט תמונה- נטפליקס]

כלי פופולרי נוסף ליצירת תוכן בתחילת שנות ה -2000 היה מקרומדיה פלאש, אשר נרכש מאוחר יותר על ידי אדובי. פלאש היה שחקן מבוסס אינטרנט שניתן היה להשתמש בו כדי לעצב ולפרוס יישומים מקוונים, משחקים קטנים, והכי חשוב, וידאו אנימציה.

בעוד שמחלקות קריאייטיב רבות נצמדו לפלאש כדרך ליצור תוכן אינטראקטיבי ומרתק עבור אתרי תדמית, יותר ויותר אנשי קריאייטיב ביתיים יצרו אתרים פופולריים מאוד כמו Homestar Runner, שבחלקו הגדיר אסתטיקה אינטרנטית עם שחרורו בשנת 2000. על פי היסטוריה בעל פה בסדרת הרשת המונפשת של גיזמודו, היוצר מייק צ'פמן נשר מבית הספר לתארים מתקדמים כדי ללמוד פלאש. "היו לנו ספרי הדרכה של פלאש ונשרתי מבית הספר לצילום והייתי כאילו, 'אני חייב ללמוד את איש עיצוב האתרים הזה! זאת אומרת, זה באינטרנט!'"

‍

לא כל הכלים האלה נשארו במסלול כשמדובר בפלטפורמות הקריאייטיב שיוצרי תוכן, משווקים ומספרי סיפורים משתמשים בהן. מצד שני, סוג הנגישות שפלטפורמות כמו Macromedia Flash – שניתן ללמוד עליהן בספרי הדרכה ובסרטונים – נשאר.

הפיכת טכנולוגיות קריאייטיב לנגישות יותר

בתחילת שנות ה-2000, חברות היו בעלות חשיבה הישרדותית עד שהכלכלה התאוששה. זה לקח עוד כמה שנים ממה שרובם ציפו, וזה התחיל להיראות כאילו ימי התהילה של עידן הדוט-קום לא חוזרים לעולם.

עבור אנשי מקצוע יצירתיים, הדבר החשוב ביותר שיש להתמקד בו היה שמירה על הלקוחות והלקוחות הנוכחיים שלהם מרוצים תוך בחינת דרכים חדשות לאבטחת עסקים. רבים מצאו את הטכנולוגיות היצירתיות שהם גדלו להסתמך עליהן מתפתחות בדרכים שעזרו (ולא עזרו) להם.

Adobe למדה במהירות להתמקד בהפיכת פלטפורמות לנגישות יותר לאדם הממוצע. הדבר ניכר כאשר אדובי רכשה את מקרומדיה תמורת 3.4 מיליארד דולר ב-2005. על פי הניו יורק טיימס, עסקה זו היוותה סיכון משמעותי ל-Adobe. עם זאת, הרכישה הייתה הגיונית מבחינת המוצר כדי לעודד צרכנים להשתמש ב- PDF על ידי ייעול הגישה לפלטפורמה אחת בלבד.

Adobe גם זיהתה את חסם הכניסה לתוכניות שלה שדרש הכשרה ותרגול נרחבים, כמו פוטושופ, אילוסטרייטור ואינדיזיין. כדי להפוך את התכונות של תוכניות אלה לנגישות יותר, החברה השיקה את Adobe Creative Cloud, שפשט את תהליך העיצוב היצירתי עם תבניות וממשקים ידידותיים למשתמש - שלא לדבר על עדכונים תכופים יותר ומהדורות של תכונות.

לפני Adobe Creative Cloud, משתמשים היו תקועים בהמתנה למהדורה ראשית חדשה של התוכניות שהם סמכו עליהן. ההבדל בין Adobe After Effects 6.5 לבין Adobe After Effects 7 יכול לפעמים להיות עצום, עם אפקטים של timewarp ושילוב טוב יותר עם Adobe Premiere באמצעות קישור דינמי שמוכיח את עצמו כיתרונות עיקריים ליצירת תוכן יעילה.

בנוסף לנגישות, המשתמשים הביעו צורך בתכונות חכמות יותר. הפלטפורמות היצירתיות של העבר כבר לא חתכו אותו. לדוגמה, על פי CreativePro, זה היה נפוץ יותר עבור הצרכנים לבקש מחברות לייצר תוכנית חכמה שיכולה למפות במדויק סגנונות בתבניות ללא קלט מייגע מהמשתמש.

תכונות מסוג זה נפוצות ביישומים עכשוויים כמו Canva, Adobe Spark ו-AdCreative.ai, שמכניסים את המשתמשים למושב הנהג עם ממשקים פשוטים שמפיקים תוצאות נהדרות עם מעט מאוד קלט מלבד כמה צבעי מיתוג.

לא כולם בפלטפורמות הקריאייטיב של פעם אהבו טכנולוגיה מבוססת בינה מלאכותית

כיום, פלטפורמות טכנולוגיות ויצירתיות הן אינטליגנטיות ביותר ומסוגלות למצוא דפוסים, לחבר נקודות ולפתור בעיות מורכבות בדרכים שלא היו אפשריות לפני שני עשורים בפלטפורמות יצירתיות של פעם.

עם צמיחת האוטומציה, היו שטענו שפלטפורמות יצירתיות מתקדמות וטכנולוגיה חכמה פוגעות במיומנויות קוגניטיביות באמצעות קיצורי דרך והסחת דעת. למרות שהייתה התנגדות מסוימת לאוטומציה ולבינה מלאכותית שהניעו את הפלטפורמות היצירתיות של העבר, התרועות גברו בהרבה על הביקורת.

https://www.youtube.com/watch?v=EheCmXH0jU0

‍

מדוע טעו המבקרים

לצמיחה והתפתחות של הפלטפורמות היצירתיות של העבר יש הרבה יותר יתרונות מאשר תכונות שליליות. בינה יצירתית הפכה לחיונית כדי לעזור לעסקים להתרחב ולהתחבר טוב יותר לקהלים שלהם. אל תחפשו רחוק יותר מכלי המילוי התומכים בתוכן שמציעים Adobe Photoshop ו-Adobe After Effects כדי לראות כיצד כלים המבוססים על בינה מלאכותית משנים את המשחק עבור יוצרי תוכן.

במקום להרוס את היכולת שלנו לבצע ריבוי משימות, טכנולוגיה חכמה ובינה מלאכותית אפשרו לעצמנו להשתחרר ממשימות גבריות, ובכך פתחו לנו מקום בראש לעיסוקים גבוהים יותר. טכנולוגיה מבוססת בינה מלאכותית משלבת למידת מכונה ולמידה עמוקה כדי להאיץ תהליכים ולעזור לעסקים להתמקד בהחלטות ברמה גבוהה יותר. כקריאייטיב, אינך צריך לשנות את גודלה של אותה מודעה ולפרוס אותה מחדש עבור חמישה פורמטים שונים של מדיה חברתית. עדיף לנצל את הזמן שלך בהתמקדות ביצירת קריאייטיב ועיצוב גרפי משכנעים של מודעות; לא מבלה שעה בחיתוך גדלי קבצים שונים.

ההתקדמות הזו חורגת מיצירת תוכן לקניית מודעות לפלטפורמות דיגיטליות כמו Google Ads וכדומה. עם המהפכה הדיגיטלית, מידע ונתונים לא רק זמינים, הם נגישים כמעט לכל אחד.

כאשר מנתחים תובנות צרכניות ומגמות שוק, המוח האנושי מוגבל בזמן. בינה מלאכותית, לעומת זאת, מאפשרת להישען על אלפי נקודות נתונים שמובילות להחלטות עסקיות טובות יותר תוך דקות או אפילו שניות. בפעם הבאה שתיצור מודעה בפייסבוק ותגיע לנתונים המבוססים על תחומי עניין, הודה לבינה המלאכותית שהפכה את התהליך הזה לחלק, פשוט ומהיר.

הפלטפורמות היצירתיות של ימינו מקשיבות, לומדות ומסתגלות למגמות משתנות. מינוף טכנולוגיה זו הועיל לעסקים ולצרכנים בכך שעזר להם להתחבר ברמה אישית יותר, כך שחברות יוכלו לספק בדיוק את מה שמשתמש הקצה רוצה.

‍

‍

מה השלב הבא עבור מפרסמים?

פלטפורמות יצירתיות מהעבר הניחו את היסודות להתרחבות עסקים תוך יצירת תוכן המושך את העין. שילוב של אוטומציה ובינה מלאכותית מאפשר ליותר מאיתנו לעשות זאת, ובקצב מהיר יותר מאי פעם.

אבל למרות שפלטפורמות יצירתיות עברו דרך ארוכה, עסקים רבים לא מנצלים את היתרונות של בינה מלאכותית ואוטומציה. אם חברות רוצות להישאר תחרותיות, הזמן מתקרב במהירות כאשר הן לא יכולות להתחרות.  

אל תישארו מאחור עם פלטפורמות הקריאייטיב של העבר

הבינה המלאכותית התפשטה וממשיכה להיות העתיד של כל התעשיות. חיוני להישאר תחרותיים, אחרת בטוח שתישארו מאחור!

פלטפורמת AdCreative.ai הופכת את הפרסום היצירתי לאוטומטי, ומנתחת מידע מהר יותר ומדויק יותר מכפי שצוות ענק של אנשי שיווק יכול היה אי פעם. קמפיינים שיווקיים הופכים מורכבים ומותאמים אישית יותר; לצד זאת, ציפיות הצרכנים ממשיכות לגדול.

אנו בטוחים כי AdCreative.ai יעזור לקחת את העסק שלך לשלב הבא כדי שתוכל להקדים את העקומה.

תגידו שלום לפלטפורמות היצירתיות של פעם, ונצלו את תקופת הניסיון החינמית של AdCreative.ai היום!

הירשמו עכשיו עם אחד הכלים הטובים ביותר לאוטומציית מודעות קריאייטיב.