האם ידעת ש-AT&T הייתה החברה שיצרה ויישמה פרסומות באנרים שהוצגו Hotwired.com כבר בשנת 1994?
תתפלאו אם נגיד לכם שה-CTR או שיעור ההקלקות (שהוא אחד המדדים הכי מסודרים של מפרסמים) הוא 44%. כל מפרסם נלהב היום היה נותן יד ורגל לסוג כזה של CTR!
לשם ההקשר, שיעור ההקלקות הממוצע ל-Google Ads הוא 3.17% בלבד!
מודעה זו הייתה הבסיס למיליוני פרסומות הבאנרים שאתם זוכים לראות היום, בהן כל לקוח פוטנציאלי (אתה ואני) רואה כ-1700 מודעות בחודש!
בואו לגלות עוד על פרסומות באנר, החל מהיסודות.
פרסום באנרים- הסבר פשוט
מודעות באנר הן אחת הצורות הנפוצות ביותר של פרסום מקוון כיום. בדרך כלל מדובר במודעות מלבניות בדפי אינטרנט המשמשות לקידום מוצר, שירות או אתר אינטרנט.
מודעות באנר הן משלושת הפורמטים העיקריים הללו.
- סטטי - מודעות באנר סטטיות הן תמונות פשוטות שאינן זזות או משתנות. הם יכולים להיות אחד הפורמטים הנפוצים ביותר של מודעות והם נקראים קריאייטיבים של מודעות או סתם קריאייטיבים. הם בפורמטים PNG או JPEG.
- מודעות באנר מונפשות משתמשות בהנפשה ובגרפיקה כדי למשוך את תשומת הלב של הצופה. הם יכולים להיות GIF, HTML AMP ו- HTML5.
- אינטראקטיביות - מודעות באנר אינטראקטיביות מאפשרות למשתמש לקיים אינטראקציה עם הפרסומת על ידי משחק או מילוי טופס.
מודעת באנר טיפוסית מורכבת מכותרת, עותק, מדיה (תמונה/סרטון) וכפתור קריאה לפעולה.
סוגים שונים אלה של מודעות באנר מקדמים ביעילות מותג או מוצר באינטרנט.
עכשיו השאלה שצריך לענות עליה היא מה ההשפעה של שימוש בפרסומות כאלה על העסק שלך?
האם מודעות באנר יעילות לצמיחת העסק שלך?
כמו בכל צורה של פרסום, יש מידה יוצאת דופן של אי ודאות. (טוב, זה נכון גם לגבי כל דבר אחר בחיים!)
האפקטיביות של מודעות באנר יכולה להשתנות בהתאם למספר גורמים, כגון
עיצוב המודעה - ההיבט הקריטי ביותר במודעת באנר הוא המשיכה האסתטית שלה והמסר שלך. אם אתה, כמותג, יכול להשפיע על דעתו של הלקוח הפוטנציאלי שלך, הוא ימיר במוקדם או במאוחר.
עיצוב מודעה (או הקריאייטיב של המודעה, ליתר דיוק) שמביאה תוצאות הוא מורכב יותר ממה שכלי עיצוב גרפי מסורתיים מאמינים בו.
קהל היעד - קהל היעד שלכם קובע את ביצועי הפרסומת שלכם וכמה כסף תוציאו.
ניתן לחלק את קהל היעד לדמוגרפיה. למותר לציין כי פרסום במדינות מפותחות יותר יעלה לך יותר מאשר במדינות העולם השלישי.
עם זאת, כאשר אתה מפרסם ישפיע באופן משמעותי גם על ההחזר על ההשקעה.
השאלה הבאה שעליכם לקחת בחשבון היא מיהו קהל היעד שלכם. זה יכול להתבסס על פרופיל הלקוח האידיאלי שלך ועל כל התכונות שלהם. לדוגמה, אם אתם מוכרים ערכות ניסוי מדעיות לילדים, ייתכן שתרצו להתמקד באמהות בין הגילאים 25-45.
אסטרטגיית השיווק הכוללת שלך היא גם הכוח המניע המכריע להפיכת העסק שלך ליותר כסף. אסטרטגיה מעוצבת היטב יכולה לעשות דרך ארוכה בהבטחה שאתה לא רק רלוונטי ומרוויח כסף עכשיו, אלא גם בטווח הארוך.
מחקרים מסוימים הראו שמודעות באנר יכולות להביא ביעילות תנועה לאתר או להגביר את המודעות למותג, בעוד שאחרים מצאו שהן פחות יעילות מצורות פרסום אחרות. בסופו של דבר, האפקטיביות של מודעות באנר תהיה תלויה במטרות הספציפיות של המפרסם ובמידת המעורבות של המודעה בקהל היעד.
ROAS וכיצד למקסם אותו?
ROAS מייצג החזר על הוצאות פרסום והוא דרך למדוד את האפקטיביות של קמפיין שיווקי. כדי למקסם את ה-ROAS, עליך להתמקד בהגדלת ההכנסות שנוצרו מהמודעות שלך תוך מזעור הסכום שאתה מוציא עליהן. ניתן לעשות זאת על ידי פילוח המודעות לקהל הנכון, שימוש בקופי מודעה רלוונטיים ומשכנעים ומיטוב אסטרטגיית הצעת המחיר שלך. חשוב גם לנטר ולנתח באופן קבוע את הקמפיינים שלך כדי לזהות תחומים לשיפור.
עלות הפרסום
גורמים רבים יכולים להשפיע על המחיר, כגון גודל המודעה, האתר שבו היא תוצג וקהל היעד.
חסימת פרסומות יכולה לעלות בין כמה דולרים לכמה אלפי דולרים, תלוי בגורמים שהוזכרו לעיל.
בנוסף, אתרי אינטרנט מסוימים עשויים להציע חבילות או הנחות לרכישות בכמות גדולה של מודעות באנר. עדיף ליצור קשר ישירות עם האתר כדי לדון בתמחור ובאפשרויות למודעות באנר.
כיצד ניתן ליצור מודעות באנר סטטיות?
כלים כמו Adobe Illustrator ופוטושופ יכולים לקחת כמה שעות כדי לעצב קריאייטיב מושך.
ראשית, החליטו על הגודל והמידות של מודעת הבאנר שלכם .
לאחר מכן, צור מסמך חדש בתוכנית העיצוב הגרפי שלך באמצעות המידות שבחרת.
באמצעות כלים ותכונות בתוכנית, הפוך את עיצוב מודעת הבאנר שלך. הוא עשוי לכלול הוספת טקסט, תמונות, צורות ורכיבי עיצוב אחרים. לאחר שתהיה מרוצה, שמור את מודעת הבאנר שלך וייצא אותה כקובץ תמונה, שיכול להציג את מודעת הבאנר שלך באתרי אינטרנט ובפלטפורמות מקוונות אחרות.
אבל עדיין, כתיבת עותק משכנע היא גם חצי מהקרב שנותר להילחם בו; צוות הקופירייטינג שלך חייב להיות מעורב לצד המעצבים.
זהו מצב דביק עבור מפרסמים מודרניים וצוותי שיווק, שכן הוא גוזל זמן ודורש מאמץ ומשאבים.
כלים כמו Canva ניסו לטפל בבעיה זו על ידי טמפלציה של אנשי קריאייטיב וצמצום הזמן והמאמץ הכרוכים בכך בכמעט חצי!
אבל רגע, יש עוד חדשות טובות! בשנת 2022, נוצר AdCreative.ai, שיכול ליצור קריאייטיבים על ידי מינוף הכוח של AI ועיצוב מאות מודעות בשניות!
עשה ואל תעשה של פרסומות באנרים-
- לעשות:
- הפוך את הבאנר שלך למושך מבחינה חזותית ומושך תשומת לב. השתמש בתמונות וגרפיקה באיכות גבוהה; שקול להשתמש בהנפשה כדי להבליט את הבאנר שלך.
- שמור על כרזה פשוטה וממוקדת. הימנע מעומס על הבאנר שלך עם יותר מדי טקסט או יותר מדי תמונות.
- השתמש בשפה ברורה ותמציתית כדי להעביר את המסר שלך. הימנע משימוש בז'רגון או בשפה מסובכת שהקהל שלך עשוי להזדקק לעזרה בהבנה.
- ודא שהבאנר שלך הוא בגודל ובפורמט המתאימים לאתר או לפלטפורמה שבהם הוא יוצג. לאתרים ולמדיה שונים יש דרישות נוספות למודעות באנר, לכן ודאו שאתם יודעים מהן הדרישות הללו וצרו את הבאנר שלכם בהתאם.
- אל:
- אל תשתמש בתמונות או בגרפיקה באיכות נמוכה. הבאנר שלך משקף את המותג שלך, ולכן עליך לוודא שהוא נראה מקצועי ומלוטש.
- השתמש רק במעט טקסט. רוב האנשים לא יקדישו זמן לקריאת בלוק ארוך של טקסט במודעת באנר, לכן הקפידו שההודעה שלכם תהיה קצרה ועניינית.
- אל תשתמש במידע מטעה או שקרי בבאנר שלך. לא רק שזה לא אתי, זה גם יכול לפגוע במוניטין שלך ולהרחיק לקוחות פוטנציאליים.
- זכור לכלול קריאה לפעולה. ודא שהקריאה שלך לפעולה ברורה ובולטת. הבאנר שלך צריך לעודד את הצופים לנקוט פעולה, בין אם הם מבקרים באתר שלך, נרשמים לניוזלטר שלך או מבצעים רכישה.
מסקנה
מודעות באנר עשויות להיות אטרקטיביות, שנונות או מעצבנות באופן בוטה, אך הן משפיעות על החלטות הקנייה שלנו. לכן העסק שלך חייב להשקיע זמן ומאמץ כדי להבטיח שתעשה את ההופעות הנכונות עם הפרסום שלך.
