"הכל מתחיל ברעיון".
ארל נייטינגייל, מנחה תוכנית רדיו אמריקאית מפורסמת וסופר בשנות ה-50
ארל נייטינגייל נחשב ל"דיקן ההתפתחות האישית". הוא היה אישיות אמריקאית פופולרית בשנות ה-50 של המאה ה-20, כשהוא מארח מספר תוכניות רדיו מצליחות מאוד ומחבר ספרים.
מקור- המופע של בריאן באפיני
הוא עסק בעיקר בנושאים של התפתחות הדמות האנושית, התפתחות האישיות, המוטיבציה והקיום המשמעותי. הוא היה התגלמות האפקטיביות של רעיונותיו, שכן הוא הפך להצלחה עצומה בגיל 35. הציטוט הנ"ל הוא אחד הציטוטים המפורסמים ביותר שלו, והוא עדיין בשימוש נרחב במיוחד בספרות העוסקת ביצירתיות וביצירת רעיונות.
במאמר זה, אני רוצה להוביל אותך עם שאלה זו:
"אם הכל מתחיל ברעיון, מאיפה הוא בא?"
במילים אחרות, כיצד נוצרים רעיונות?
במאמר זה נתחיל בפיתוח הבנה בסיסית של מהו יצירת רעיון, ונתמקד בעיקר בחמשת החוקים של תהליך יצירת רעיון, כפי שמרמזת הכותרת.
בואו נצלול ישר פנימה.
מהו יצירת רעיונות?
בעולם המהיר של היום, אפשר לומר שרעיונות נמצאים בשפע. עם כל כך הרבה נתונים דיגיטליים, אולי קל יותר מאי פעם להמציא רעיונות חדשים לפתרון בעיות מורכבות של העולם.
אם קראתם או צפיתם במשהו בנושאים של חדשנות, יצירתיות ועיצוב לאחרונה, רוב הסיכויים שנתקלתם במונח "יצירת רעיונות". מה זה אומר, איך לעשות את זה, ואת המלכודות הפוטנציאליות של תהליך זה הם כולם נושאים חמים לדיון בחוגים עסקיים.
להיכנס לעובי הקורה של תהליך יצירת הרעיונות זה נושא לפעם אחרת, אבל הנה הרצאה מצוינת של 3 דקות על יצירת רעיונות.
ההתמקדות במאמר זה היא בהבנת חמשת החוקים המרכזיים של תהליך יצירת הרעיון. לפיכך, בואו נתחיל עם הגדרה פשוטה של יצירת רעיונות וכמה יסודות של תהליך יצירת הרעיון כדי להגדיר קצת הקשר בשבילך.
כמה הגדרות פשוטות של יצירת רעיונות
"יצירת רעיונות היא תהליך של יצירה ובחירה של רעיונות לפתרון בעיות בדידות. עם זאת, בהקשר של פיתוח מוצרים חדשים, המטרה של יצירת רעיונות היא לפתור בעיות של לקוחות".
(מקור: מכון AIM)
"יצירת רעיונות היא תהליך יצירתי של יצירת שיטות חדשות לפתרון בעיות ולשיפור תנאי המוצר או החברה עצמה. הוא מבוסס ללא ספק על גורמים כמו פיתוח רעיון, דיונים קבוצתיים, בחירת האלטרנטיבה הטובה ביותר, ולבסוף, יישום הרעיון בתרחישים בעולם האמיתי. הרעיון לא חייב להיות פרקטי, וזו יכולה להיות גם מחשבה בלבד".
(מקור: שיווק 91)
"רעיון הוא מחשבה, הצעה או דימוי מנטלי לגבי תוצאה או דרך פעולה אפשרית שניתן להשתמש בה כדי לסייע בהשגת מטרה מסוימת. רעיונות יכולים להיות מוחשיים או בלתי מוחשיים.
רעיונות מוחשיים הם אלה שנוצרים היטב וניתן לתאר, לבטא או ליישם אותם בבירור. רעיונות בלתי מוחשיים הם ההפך; הם אינם מוגדרים בקלות או ברורים במוחו של האדם.
יצירת רעיונות היא תהליך יצירתי המשמש ליצירת רעיונות או מושגים חדשים ולסיוע בהמרת רעיונות בלתי מוחשיים לרעיונות מוחשיים. תהליך זה מכונה גם רעיון. יצירת רעיונות כרוכה בהעלאת רעיונות רבים במסגרת קבוצתית, מציאת דרכים להשתמש ברעיונות אלה, ולאחר מכן העברת הרעיונות למופעים מהעולם האמיתי".
(מקור: Study.com)
מהו תהליך יצירת רעיונות?
בואו נהיה כנים, יצירת רעיונות חדשים יכולה להיות כאוטית בהתחלה. אבל ברגע שאתה מבין את זה, זה מרגיש ללא מאמץ. ימין? אולי, ואולי לא.
עבודה בפגישות סיעור מוחות עם עמיתים לעבודה כדי להמציא רעיונות חדשים יכולה להיות תהליך קשה. אחרי הכל, כל אחד מביא חוויות שונות, ידע, ופרספקטיבה לשולחן כאשר עובדים על פתרון בעיות יצירתי.
התשובה לשאלה הנ"ל היא לשים שיטה כלשהי לטירוף של יצירת רעיונות. זה בדיוק מה שתהליכים מוגדרים היטב עושים. התשובה לצמצום או הסרת הכאוס וחוסר הוודאות מהרעיון היצירתי היא תהליך יצירת הרעיון.
יצירת רעיונות לא צריכה להיות סוג של פעילות חד פעמית. יש להתייחס אליה כאל פרקטיקה מתמשכת עם מטרות ברורות והנחיות קפדניות להצלחה. זה צריך לעקוב אחר תהליך מוגדר היטב ומוסכם כי הוא מובן בבירור על ידי כל בעל עניין.
לשם כך, יצירת רעיונות צריכה להיות גם תהליך איטרטיבי.
אנו יכולים לומר כי יצירת רעיונות היא תהליך פורמלי וניתן לחזרה על עצמו ליצירת רעיונות.
תהליך יצירת הרעיונות מאומץ כדי ליצור רעיונות לטיפול בבעיה ספציפית בעסקים. לכן תהליך יצירת הרעיונות הוא גם ייחודי לכל ארגון, צוות, או אפילו לבעיה ספציפית.
ניתן לשנות כמה גישות וטכניקות שונות כדי לבנות את תהליך יצירת הרעיונות שלך. אין כללים קבועים ואין תשובות שגויות.
בואו נבין זאת באמצעות דוגמה פשוטה לאופן שבו צוותים שונים בארגון אחד יצטרכו לפתח תהליכי יצירת רעיונות שונים כדי להשיג מטרות ספציפיות הרלוונטיות לעבודתם.
צוות מוצר יצטרך ליצור רעיונות למוצרים חדשים או תכונות חדשות או מודלים חדשים של תמחור עבור מוצרים קיימים. צוות השיווק שלהם צריך לייצר רעיונות להשגת מיצוב המותג והמסרים הנכונים עבור כל קמפיין השקה. צוות הקריאייטיב שלהם צריך ליצור רעיונות יצירתיים ולעצב גישות לקמפיינים שיווקיים ספציפיים. צוות הקופירייטינג צריך ליצור רעיונות לעותק משכנע כדי לגרום לקמפיין השיווקי הזה לעבוד. וכך זה הולך. אתה מקבל את הסחף.
תומס אלווה אדיסון הוא האמין המפורסם שפיתח תהליך יצירת רעיונות לבוא עם רעיונות חדשים. תהליך יצירת הרעיונות שלו עדיין מיושם באופן נרחב.
תהליך יצירת הרעיונות של אדיסון כלל את השלבים הבאים בסדר המדויק:
- מאפשרים: לחפש את תחום החדשנות ולאפשר אפשרויות חדשות
- הגדרה: הגדרת נתיבי חיפוש ופיתוח השאילתות הנכונות לחיפוש
- מעורר השראה: התבונן בעולם החיצון לקבלת גירויים והשראה יצירתית. תנו לרעיונות לזרום.
- בחירה: להעריך את הרעיונות ולקצר את הרשימה של אלה שעשויים לעבוד בשבילך
- אופטימיזציה: המר את הרעיונות הגולמיים שלך למושגים קונקרטיים וניתנים לפעולה
- טיפוח: לעבוד עם הרעיונות האלה, להתעסק, לערוך ניסויים קטנים, לקבל משוב ולהעשיר את הרעיונות שלך
ישנן שיטות וטכניקות רבות שאנשי מקצוע משתמשים בהן כדי לפתח את תהליך יצירת הרעיונות האמין שלהם. כמה מהפופולריים שבהם כוללים אתגרים רעיוניים כמו האקתונים, SCAMPER (Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put לשימוש אחר, Eliminate, Reverse) מאת בוב אברל, חשיבה אנלוגית, חשיבה הפוכה, משחקי תפקידים, שיטת 5W+H (מי, מה, איפה, למה, מתי ואיך), רישום חברתי, מיפוי מוחות, הדמיה וסיעור מוחות שיתופי ישן וטוב בקבוצה.
5 חוקים המסדירים את תהליך יצירת הרעיונות
עד עכשיו, ראינו שדור הרעיון הוא מיומנות חשובה לכל מי שעובד בתפקיד יצירתי. תהליך יצירת הרעיונות חשוב גם לצוותי קריאייטיב, סוכנויות קריאייטיב וצוותי שיווק כדי לפרוס קמפיינים חדשים.
תהליך יצירת הרעיונות עוזר לך לחשוב מחוץ לקופסה, לחפש פתרונות חדשים לבעיות ולהמציא דרכים חדשות לעשות דברים.
כדי להפיק את התוצאות הטובות ביותר עם זאת, עליך לדעת כמה יסודות חשובים על יצירת רעיונות לפני שתתחיל.
בואו נסתכל על 5 חוקים שאמורים לשלוט בתהליך יצירת הרעיונות שלכם ומה המשמעות שלהם עבור כל מי שמקווה לגרום למיצים היצירתיים שלו לזרום לעתים קרובות ככל האפשר.
1. חוק הרלוונטיות והדחיפות
אמנם חשוב ליצור כמה שיותר רעיונות בתהליך יצירת רעיונות, אך חשוב לא פחות לבחור ולעבוד רק עם הרעיונות הרלוונטיים ביותר.
הצעד הראשון בכל תהליך של יצירת רעיונות צריך להיות לקחת צעד אחורה ולשאול: מה הבעיה הגדולה ביותר שאתה מתמודד איתה כרגע? בהתאם להקשר, זו יכולה להיות בעיה בעבודה שלך, בחיים האישיים או בשניהם. לאחר מכן, בדוק מהי הבעיה המתאימה עבור עמיתיך, חבריך והלקוחות האידיאליים שלך?
גלה מה הקהל שלך צריך?
זה ייתן לרעיונות שלך את הרלוונטיות שהם ידרשו כדי להיות תקפים ולפתור את הבעיה.
עכשיו, הצעד השני יהיה להחיל את חוק הדחיפות. כלומר, בחר רעיון הקשור לבעיה דחופה מאוד לקהל שלך.
למה הקהל שלך צריך פתרון לבעיה שלו עכשיו?
עליכם ליישם עיקרון זה מוקדם ככל האפשר בתהליך סיעור המוחות שלכם כדי לעבוד בכיוון הנכון.
2. חוק החידושים
חוק החידוש בתהליך יצירת הרעיונות אומר שחשוב לבחור רעיון שקשור לבעיה שעדיין לא ידועה, או שנותן פתרון חדש וטוב יותר לבעיה שכבר קיימת.
משמעות הדבר היא שאתה רוצה ליצור רעיונות הקשורים לבעיות שהחברה או התעשייה שלך עדיין לא הכירו באופן נרחב כחשובות, או לבוא עם שיבוש במצב קיים.
אם כך, מדוע גורם החידוש הזה חשוב בתהליך יצירת הרעיון?
כי זה יעזור לך לפתח פתרונות שוברי עומס ולעמוד בנפרד מהמתחרים.
3. חוק הטריגרים
חוק הטריגרים מציע לבחור רעיון הקשור לבעיה שנקשרה לטריגר מסוים.
טריגרים הם אירועים או מצבים שמפעילים בעיה מסוימת. הם בדרך כלל מחוץ לאדם שמתמודד עם הבעיה, אבל הם עדיין מושפעים ממנה. לדוגמה, נניח שאתה עובד בחברה שעוזרת לאנשים למצוא עבודה. עם זאת, צוות הצמיחה שלך מבחין שאנשים רבים המשתמשים בשירותים שלך אינם נכנסים לרשימה הקצרה מכיוון שיש להם מיומנות ספציפית או תכונה בקורות החיים שלהם שמעסיקים פוטנציאליים משתמשים בה כטריגר שלילי.
כעת, עליך לפתח תהליך יצירת רעיונות הפותר בעיה זו. ברגע שתסיים ותמציא פתרון בר קיימא, זו תהיה נישה סופר. אנשים רבים ירצו להשתמש בשירותים שלך, במיוחד אלה המושפעים מבעיה ספציפית זו מכיוון שיש לך פתרון ייחודי לבעיה ייחודית.
השימוש בחוק הטריגרים בתהליך יצירת הרעיונות עוזר לאתר נישות שעדיין לא זוהו ולהמציא פתרונות שימכרו את עצמם.
4. חוק האילוצים
חוק האילוצים ממליץ לבחור רעיון הקשור לבעיה המוגבלת על ידי תנאי מסוים. בעקבות אילוץ זה, ככלל, יניע את הפתרון לבעיה.
אילוץ זה יכול להיות קשור ליעד של המוצר או השירות שלך, או לסוג מסוים של קהל שיכול להשתמש במוצר שלך. ניתן לכנות זאת גם חוק הבלעדיות.
זה נמצא בשימוש נרחב כדי ליצור מחסור, הדרה ושאיפה במוצרים ושירותים יוקרתיים.
תעשייה נוספת שמשתמשת בכך באופן נרחב היא משאבי אנוש וחיפוש כישרונות כאשר אילוצים ספציפיים משמשים כדי לא לכלול ולחסל מועמדים בשלבים הראשונים לפני המעבר לתהליך הבחירה.
זהו גם עיקרון שימושי עבור צוותי מוצר תוך השלמת התכונות הדרושות במהדורה.
5. חוק הניגוד
חוק הניגודיות מתייחס לרעיון שאתה צריך לבחור רעיון הקשור לבעיה המנוגדת לתנאי. חשבו על ניגודיות כהיפך מרלוונטיות. טוב, בערך.
במילים פשוטות, חוק הניגודיות עוקב אחר טכניקות החשיבה ההפוכה של תהליך יצירת הרעיון. אתה בא עם רעיונות מנוגדים לכאורה או סותרים כדי לפתור בעיה. ועל ידי כך ייתכן שלא תוכל לפתוח הזדמנויות חסרות תקדים.
חוק הניגודיות יכול להוות קרקע פורייה לרעיונות לא קונבנציונליים וייחודיים.
זה יכול לשמש כדי לשבור את העומס של דפוסים, לספק הזדמנות להסתכל על בעיה מזוויות שונות, ולהצית ניצוצות יצירתיים בצוות שלך.
מחשבות אחרונות
כאשר מנסים לפתור בעיה, חשוב לייצר כמה שיותר פתרונות אפשריים בהתחלה. עם זאת, אם תציית לחוקים המתוארים במאמר זה, תוכל לעשות זאת באופן שיטתי, ניתן לחזרה ולהרחבה. וכמובן, בסופו של דבר, אתה צריך להיות סלקטיבי ולהשליך את הרעיונות שלא עובדים.
עבור צוותי שיווק וקריאייטיב, אחת הדרכים היעילות והאמינות לעשות זאת היא להשתמש בכלי המבוסס על בינה מלאכותית כמו AdCreative.ai. הבינה המלאכותית המאומנת שלה יכולה לייצר מאות רעיונות יצירתיים ממוטבים ורלוונטיים תוך דקות עם כמה תשומות בסיסיות. זה גם עוזר לצוות שלך לשתף פעולה כדי לזהות את הרעיונות היצירתיים הטובים ביותר לקמפיינים שיווקיים ופרסומיים, ליישם אותם בקצב מהיר מאוד ולחזור עליהם במהירות לקבלת תוצאות טובות יותר. זהו כלי חובה בתהליך יצירת הרעיונות של צוות השיווק שלך.
